中新网客户端3月24日电(谢艺观)24日,亚太主要股指多数上涨,日本日经225指数收盘涨7.13%,报18092.35点,创4年来最大单日涨幅;日经225指数期货因为大涨而两次触发熔断机制。韩国综合指数收涨8.6%,报1609.97点,创2008年11月以来最大单日涨幅,韩国综指期货亦出现大涨触发熔断情况。截至发稿时,A股沪指、深成指、创业板指均涨逾2%,香港恒生指数现涨逾4.5%。

近日,国务院教育督导委员会办公室和北京市教育督导室采用集体约谈方式,分别约谈了一批学位论文抽检问题较多的研究生培养单位,引起了社会各界的广泛关注,起到了传导压力、压实责任、促进质量的预期效果。可以说,督导约谈制度的建立与实施,对于完善研究生教育质量治理体系、提升研究生教育治理能力现代化水平具有积极意义。

朱洪海:带货当然是第一目标了,但带货肯定是短期行为,从长远角度看企业肯定是有持续发展的理念,包括品牌的传播,理念的传达,给消费者产生互动链接。

通过督导约谈,倒逼高校以学位论文质量为抓手,抓牢人才培养关键环节。众所周知,学位论文质量是衡量研究生教育质量的重要标准之一,它是研究生科学研究能力和水平的集中体现,也是其理论基础和专业知识素质的综合反映,是评价研究生培养质量的核心指标。有研究表明,博士学位论文的选题依托高级别项目和课题的论文质量相对更高,因此各研究生培养单位要积极创造条件,鼓励和引导研究生依托高级别项目和课题进行学位论文选题,努力做到立足学科前沿,符合专业培养目标,着重加强对研究生文献资料全面、新颖、客观准确分析的指导,做到文本写作体例完整、层次清晰、重点突出、引言简明、论证充分、逻辑严密、语言表达准确流畅、数据图表参考文献引用标注符合学术规范。

2013年7月,河北大学等14所中西部大学自愿组成了“中西部高校综合实力提升工程入选高校协作联盟”。2016年7月,这一协作联盟进一步更名为“中西部一省一校国家重点建设大学联盟”(Z14)。

1、内容营销的本质是品牌与消费者产生了关系。

2014年2月,河北省政府发函天津市政府商请共建河北工业大学。2014年6月,天津市政府复函河北省政府,同意共建工作并就共建意见提出了具体的修改建议。学校参考修改建议进一步完善共建意见内容并报河北省政府审核后,河北省政府发函教育部商请共建河北工业大学。

而今,河北省印发的《关于支持燕山大学加快“双一流”建设实现内涵式高质量发展的意见》,给燕山大学打了一剂“强心针”。

河北重点支持燕山大学“双一流”建设的想法酝酿已久。早在2019年9月,河北省委书记王东峰,省委副书记、省长许勤曾到燕山大学调研。许勤当时表态,“省政府及相关部门将全力支持燕山大学加快向‘双一流’高校迈进”。

酷家乐其实是一个以设计为切入点的大家居行业解决方案提供商,不断在设计生态上面叠加很多内容和工具,比如能够适应直播、小程序、线上培训的功能,帮助企业去打造流量阵地。

之余:放眼整个大家居行业,酷家乐是一个专业的设计工具,能够帮助企业在消费者面前呈现一个非常完美的内容形态。酷家乐可以说是消费者、设计师、家居企业之间的沟通平台。

从奥普的角度来说,更关注企业持续的跟消费者的互动。可能十年以后,这一代年轻人就变了,但是万变不离其宗的是消费者思路的发展,消费者想什么,这对于奥普来说是至关重要的。

当然,这样的分布有的是有历史原因的。

尚品宅配是做矩阵式的,根据消费者或者粉丝不同的需求来做定位,然后做一批满足到不同消费者不同需求的IP。一旦定位好各个IP之后,就可以去做内容生产了。过程中,对每一个IP的运营数据做统计、做分析。虽然,尚品宅配内部做了20多个IP,但依然没办法完全满足消费者需求,这个时候就想到把行业各个垂类的大V给圈过来,去做内容矩阵,为广大消费者服务。

为什么尚品宅配短视频能够在短短两年时间获得上亿的粉丝量?本身是因为我们是有“就是成就你我家居梦想”的目标。消费者多数可能是装修小白,这个时候尚品宅配做什么呢?提供好的内容,让消费者完完全全能够避坑;提供好的服务,帮客户一站式定制他的家。

尚品宅配内容总监钟锭新:其实对于家居企业来说要玩的内容营销很多,包括短视频、直播、社群、企业微信等,都是可以做内容营销的载体和玩法。比如直播,可以把产品参数,外观、性能、价格等,直接传达给受众,让受众知道产品好坏。这就是一些内容营销的玩法。

(责编:实习生(刘筝)、熊旭)

2014年8月,教育部复函河北省政府,同意共建工作并就共建意见提出了具体的修改建议。2014年10月,河北省政府就共建意见(成稿)提请天津市政府和教育部会签。2014年12月,河北省政府、天津市政府和教育部正式签署共建意见。

相比于其他行业,家居行业的消费壁垒更高一些。这个行业的路径很长,从建立连接,反复沟通,慢慢才能走到下一步签约、服务、落地等。这个内容就相当考验企业,所以需要有更多元化的跟消费者沟通场景的建立,能够去帮助他做更好的赋能。酷家乐能够帮助企业,让产品变成适配场景的内容。

1995年11月,“211工程”正式启动,河北工业大学跻身首批重点建设高校序列,也是河北省属高校中的唯一入选者。

“教育部把这些学校列入部属高校序列,相当于一种准部属高校身份,省、自治区和兵团对高校现有的支持力度不减,隶属管理不变,我们双方共同合力建设这14所高校。”教育部部长陈宝生在2018年全国两会期间解释说。

往往企业在跟消费者建立连接的时候,沟通是一个很大的障碍,因为大家的理解可能会有偏差。比如消费者跟设计师、企业说想要新中式,但也许双方对新中式的理解不同。这里酷家乐更像是一个良好的沟通平台,通过一些比如全景图、单图或者是视频的内容,把设计方案变成业主能理解的,让沟通在一个频道上面。

第二点,在快手上,企业可以怎么去做。快手是一个老铁关系非常浓烈的平台。2019年大概有2.5亿人在快手发布了作品。互动性的背后代表什么?粉丝非常愿意跟主播交朋友。这种形态更有利于企业和粉丝之间搭建信任的关系,当老铁关系形成以后,不管在做商品推荐,还是服务推荐,用户的接受程度就会更高。快手的一个调研显示,有84%的快手粉丝,明确表示未来愿意接受他信赖的主播推荐的产品和服务。

燕山大学源自始建于1920年的哈尔滨工业大学(分数线,专业设置)。1958年,哈尔滨工业大学重型机械系及相关专业成建制迁至工业重镇齐齐哈尔市富拉尔基区,组建了“哈尔滨工业大学重型机械学院”,该学院于1960年成建制独立办学,定名为“东北重型机械学院”。

周慧婷:就像《定位》那本书里讲的,要获取消费者的认知,你要捕捉消费者的眼球,而且是持续性的,并不能是单次的。

白靖认为,教育部评“双一流”的标准如果不改,下一轮燕山大学必然会跻身名单之中。

朱洪海:消费者是最关键的。当下用什么样的媒介传递给消费者,跟消费者沟通,这还是很多企业要去注意的。消费者在哪儿流量在哪儿,流量在哪儿企业就会在哪儿,其实就是挤破了头都要去抓流量。但这个流量还是回归到本原,让消费者跟产品想方设法产生链接,这是最重要的,然后通过比如短视频的方式去呈现给消费者,让消费者产生UGC自带传播力的内容,二次创新。

河北省提出,要通过十大政策措施和三年增量投入,全力支持燕山大学打造机械工程、材料科学与工程两大世界一流学科,建设世界顶尖的高压科学研究中心,成为河北省高端人才培养中心和世界前沿科技创新及科研成果转化中心,确保学校下一轮跻身国家“双一流”建设高校行列。

周慧婷:您认为要持续产生这种品牌力,并且让消费者和品牌可以紧紧的绑定在一起,中间有哪些是很重要的内容呢?

酷家乐副总裁兼客户成功部总经理之余:在我看来,营销是一种连接方式,它的核心关健词就是体验和效率,企业始终在做的事情是通过不同的体验形式,连接品牌、设计师、消费者之间。但有一点,就是各种传播形式背后的内容其实没有发生大的变化,只是载体变了,因为消费者习性发生了变化,有了新的载体以后,这种连接会更利于消费者。所以从体验和效率两方面来看,营销是做相互连接的作用。

周慧婷:对于那些企业营销力量不像尚品宅配那么强大,他们可能只能打造出一个爆款IP,没有办法建立起内容矩阵,您对这些公司有没有什么建议呢?

不同于河北大学,河北工业大学没有随行政区划的调整而整体搬迁。河北工业大学的前身是1962年由河北工学院与天津工学院合并成立的天津工学院,坐落在天津,由天津市管辖。天津改为直辖市后,学校于1969年学校划归河北省,1971年校名恢复为河北工学院,1995年定名为河北工业大学。

3、内容营销不是短期行为,企业需要有长线作战的准备。

酷家乐其实是敲开了一个叫场景化的大门,帮助家居企业更高效、更便捷地与消费者建立更多连接点。

设计既是一个入口,一种渠道,也是一种内容的展现形式。酷家乐正好是抓住了这样的一个入口,天然的连接着品牌、设计师和消费者之间。酷家乐最近开发的生长视频功能,其实也是为了让广大的品牌去做线上营销,让消费者能更好的感受到场景化的效果,其实是一种对业主种草的很重要的方式。

第三点,罗马不是一天建成的。就像尚品宅配的矩阵帐号,在快手上至少做了2年以上。所以企业在快手上做帐号,一定是要有一个长期的规划。平台有很多的规则,也有很多的工具,所有的商家进来之后可能要花很多的时间,包括我们的推荐机制、搜索机制,商家号这边给企业提供了很多比较有用的营销工具,包括电话、地理位置配置、在线预约工具等。

周慧婷:用户的体验,其实需要考虑到企业所做的跨界营销活动中去。

2016年,河北大学曾多开会部署学校“双一流”建设,学校党委书记郭健也公开要求,“‘双一流’建设事关学校全局和未来,是当前学校各项工作的重中之重。”

遗憾的是,“Z14”中的河北大学、山西大学均未入列。

一年多后,“Z14”这一目标就达成了。2018年全国两会前夕,教育部召开支持和提升中西部高等教育发展座谈会,宣布要通过部省合建这一新的机制和模式,在尚无教育部直属高校的省份,按“一省一校”原则,重点支持“Z14”中的14所高校建设。

刚才提到阿爽这个案例,目前来看确实是尚品宅配的头部IP,但阿爽背后还有很多IP。现在尚品宅配内部的IP有20多个,再加上跟外部签约的有将近300个IP,也就是尚品宅配现在整个IP矩阵有300多个。

比如酷家乐用设计工具和解决方案帮助顾家打造了一个全域的线上门店。另外,酷家乐也帮客户实现线上卖场、体验馆的形式。近期,酷家乐还携手一批家居企业打造线上展会的形式。

燕山大学则是河北省的“外来户”。

当然从家居企业来看,要做到爆款内容其实是非常考验企业的定位、专业能力、IP的辨识度。因为家居企业跟娱乐类的内容完全不一样,它是一种业态。所以家居企业去做短视频就会有更高的要求。

2017年,“双一流”建设名单公布,“Z14”中郑州大学、云南大学、新疆大学入选“世界一流大学”建设名单,南昌大学、贵州大学、海南大学、青海大学、西藏大学、内蒙古大学(分数线,专业设置)、广西大学、宁夏大学、石河子大学等均入选“世界一流学科”建设名单。

周慧婷:尚品宅配内容矩阵运营核心,其实要搭建足够庞大的内容矩阵,搭建它的目的是要细分客户群体,分的越细最后整体的回报有可能会更高。

随后,河北工业大学提出,依托学校电气工程、材料科学与工程、机械工程等优势学科,重点建设“先进装备工程与技术”学科群,突出学科交叉融合和协同创新,打造学科高地,力争早日进入世界一流学科行列。

1985年至1997年,借着秦皇岛市被列入首批沿海开放城市的东风,东北重型机械学院整体南迁秦皇岛市,并于1997年更名为“燕山大学”。1998年,燕山大学由原机械工业部划转到河北省。

从河北全省来看,没有一所大学进入一流高校建设行列,河北工业大学电气工程专业进入了一流学科建设之列。

尚品宅配现在是做比较大的内容矩阵,最后可能变平台化,以内容作为切入口,提供给消费者,从而聚集尚品宅配1.5亿的粉丝量。有了流量,变现就是自然而然的事情。

2、尚品宅配“5小时锁定4亿元业绩”的背后是搭建内容矩阵。

2019年10月,河北省副省长徐建培就“双一流”建设到燕山大学调研时曾称,燕山大学艰苦奋斗的精神让他非常感动,希望燕大以坐得了冷板凳的心态加强科学研究,着重提高自身实力,以充分的信心和充足的底气去争取最好的结果。

2016年4月,燕山大学校领导表示,“2016年是建设‘双一流’大学的启动之年,要出台学校‘双一流’建设实施方案,开展一流学科建设项目论证与申报工作,全力争取机械工程、材料科学与工程2个学科尽早进入世界一流学科建设序列。”

日前,河北省教育系统相关人士告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn),“支持燕山大学‘双一流’建设是河北省里的主要领导力推的,目前暂无支持其他高校的类似计划,河北在高等教育方面发展还是缺少重点高校支撑,此举也是希望燕大能担此重任。”

“河北大学之所以没有入选‘双一流’,主要还是学科实力方面的问题。”上述河北省教育系统相关人士解释说。

而燕山大学党委宣传部原部长白靖则解释说,“我们没评上‘双一流’不是说学校没有达到标准,评‘双一流’有几个硬指标,其中一个是5年内拥有国家自然科学二等奖的学校就可以直接进入名单,我们是2011年拿了一项国家自然科学二等奖,实际上早就达到那个标准了,但是对不起,没赶上,很遗憾。”

第二步是分析出消费者痛点和需求之后,要去思考用什么样的内容、表达形式去承载,答案是:要用消费者喜欢的表达方式来创造你的内容。为什么设计师阿爽会用讲解空间的方式去跟粉丝去讲?很简单,粉丝要看到的是眼见为实,一二三四步骤拆解,这就是表达方式,要用小白都能够听懂的语言把产品讲出来,而且要让他们记得住。

作者系北京林业大学教师

河北大学、燕山大学并非没有争取“双一流”建设。

曾有多名燕山大学退休职工告诉澎湃新闻,“211工程”启动时,河北省具备获评资格的有3所大学:燕大、河北大学和河北工业大学。彼时,燕大还未正式更名,南迁合校也未彻底完成,而且当时燕大归属于机械工业部,所以未能从河北省争取到名额,也没有从机械工业部拿到名额,最终遗憾错过。

周慧婷:对于家居企业来说,短视频营销,带货是第一目标吗?其运营核心是什么?

督导约谈也有助于高校下大力气加强研究生导师队伍建设。导师是研究生培养的第一责任人,负有对研究生进行学科前沿引导、科研方法指导和学术规范教导的责任。研究生导师应进一步树立质量意识和责任意识,加强培养和指导,确保学位授予质量的稳定提高。研究生培养单位要完善研究生导师的遴选机制,严格上岗审核,严把导师师德师风关;建立青年导师制度,以老带新尽快提高新生代导师的指导水平;健全导师评价机制、提升导师教书育人基本素养,在提高导师责任心、事业心上下功夫,在建立健全责任追究制上下功夫,以制度引领、责任倒逼为手段,强化导师队伍建设,提升研究生培养质量。

换言之,河北省三所实力较强的大学河北工业大学、河北大学、燕山大学都不坐落于现在的省会石家庄。

除了发挥各校特色和优质办学资源,开展了全面合作外,“Z14”明确提出一项重要目标——“争取国家部委更大的支持,促进形成国家持续和稳定的投入机制”。

1998年,教育部决定在实施“面向21世纪教育振兴行动计划”中,重点支持北京大学(分数线,专业设置)、清华大学(分数线,专业设置)等部分高等学校创建世界一流大学和高水平大学,简称“985工程”。在这一工程中,河北省属高校无一入选。

另外,近年来在软科世界大学排名和QS世界大学排名等国内外排行榜中,燕山大学稳居国内前100名,河北高校首位。

钟锭新:要去做短视频或者内容营销,目标是很关键的,比如像尚品宅配,从2004年到现在,一直有一个愿景,就是“成就你我家居梦想”。尚品宅配以这个作为基础,为消费者提供非常优质的内容、设计方案,把消费者的家变得更加美好。

周慧婷:刚刚被提到的尚品宅配,培养了类似于阿爽这样的家居IP,这4个亿销量的直播背后可能有哪些底层的逻辑?具体线上的内容营销玩法有什么经验可以分享呢?

归属河北、位于天津,这种尴尬的处境势必不利于河北工业大学的发展。

亿欧家居频道负责人周慧婷:如何用内容营销打造企业的流量阵地?

内容营销不管内容还是玩法,本身并不重要,关键是它到底是要跟消费者产生什么关系。

希望家居企业能持续产生品牌力。大家知道有一个概念叫“消费者品牌”,家居企业打造消费者品牌非常难。家居企业拼命想做量,同时打造不了消费者品牌。但这不是长远之计,企业做量的时候必须要有一部分资源,有一部分人去做持续发展的事情,这是最重要的。

朱洪海:奥普是一家产品基因非常强大的公司,因为我们始终相信产品做不好,品牌力再强也是没有用的。尤其在当下这个环境,年轻消费者越来越注重产品本身给他带来的愉悦感。所以,最关键的还是让产品用会说话的方式,让消费者被产品吸引,企业不断通过各种方式、各种人、各种网红去跟消费者沟通。

据报道,伊朗官员表示,相关检测正在进行中,一旦最终完成,将会把检测结果向公众公布。

不过,燕山大学的发展并未因此停滞,有些方面的成绩并不不逊于河北工业大学。譬如,燕山大学拥有5个国家重点学科,比河北工业大学多3个;工程学、材料科学、化学3个学科进入ESI排名全球前1%,与河北工业大学一样;在全国第四轮学科评估中,8个学科获得B类以上评估结果,比河北工业大学多一个。

比如尚品宅配现在主要做全屋定制,其实还没有做到所有品类都完全能做,这个时候就需要有一些大V来提供这些内容,比如签约一些窗帘、瓷砖、地板,甚至美缝的达人。

奥普集成市场中心总监朱洪海:像小程序、社群、电商、行业渠道,包括跟酷家乐,以及流量渠道的合作,其实奥普在这一块已经全方位在做内容营销。

前两年奥普跟阿斯特马丁和故宫,都联合做了跨界内容营销。我们认为关键的是企业要找准自己的产品、服务,以及要向消费者传递的内容,再去选择玩法、形式,而不是所有的玩法全部抓在手里。

疫情之下有很多直播渠道、直播内容,信息量大到简直已经把大家脑袋充得太满了。所以我们一直在思考:企业在这种情况下,如何在线上打造优质内容?

我们怎么做的呢?以短视频作为主要阵地的,重心做矩阵化。因为现在粉丝的需求、客户的需求并不是单一的。比如业主收房后需要装修硬装知识和内容,如果恰好有一个IP能够做这种内容,粉丝就会关注他。

对于小企业而言,一开始要想清楚做内容营销的目的是什么。当你做的内容的目标清晰了,你就知道如何创造满足消费者需求的内容,解决他们的痛点。

譬如,河北大学始建于1921年,初名天津工商大学,校址位于天津市。1960年,改建为综合性大学并定名河北大学,当时的天津是河北省省辖市,还是河北省的省会。不过,1966年5月河北省省会迁至保定,1967年1月天津改为直辖市。1970年,河北大学也由天津迁至保定。

澎湃新闻梳理发现,河北省省属高校中有12所大学,分别是河北大学、河北工业大学、燕山大学、河北农业大学、河北师范大学、河北医科大学、河北经贸大学、河北科技大学、华北理工大学、石家庄铁道大学、河北工程大学、河北地质大学。

于是,河北工业大学开始谋求省市部共建。2012年底,河北工业大学提出了由河北省政府、天津市政府和教育部共建河北工业大学的初步设想。

燕山大学刚到秦皇岛,根基还未打牢,两大国家层面的高等教育战略陆续启动。

从执行情况来看,被约谈的研究生培养单位都采取了行之有效的整改措施。比如,有的研究生培养单位直接以公函形式告知问题论文毕业生所在工作单位,对问题论文的导师则实施停招、限招、取消导师资格,对于问题论文所在的院系学科进行问责、核减招生计划、加大下一年学位论文答辩前送审比例,通过一系列举措传导压力、压实责任,力争在落小、落细、落实整改要求上下功夫。

另外,像淘系平台、短视频、种草,奥普也会有选择,但不可能所有都去做,也没有那么多资源去做。我们还会通过一些情景短剧、教育类视频,通过场景化营销,让消费者自己去说,进而种草。

在国家此前的高等教育战略中,河北省高校的参与度并不高。其中,国家“211工程”建设高校中该省仅有河北工业大学(分数线,专业设置)入选,河北高校无一入选国家“985工程”,首轮国家“双一流”建设高校也是仅有河北工业大学入选。

周慧婷:目前奥普这边有哪些做的比较好的地方?除了您刚才说到的跨界营销的例子,您在搭建营销团队的时候,有没有什么经验可以分享?

尴尬的是,河北工业大学坐落在天津市,并不在河北境内。

在近20多年的时间里,燕山大学错失了“211工程”、“985工程”以及首批“双一流”建设等国家战略。

随着我国研究生教育规模的不断扩大,研究生教育的主题主线已逐渐由规模扩张转向内涵发展和高质量发展,立德树人、服务需求、提升质量、追求卓越乃是新时期研究生教育的时代使命和核心任务。研究生培养单位理应坚持育人为本、需求导向、创新引领,在内涵建设、制度规范和质量提升上下功夫,从而办出具有学校特色与国际水准的研究生教育,为研究生教育强国建设和创新型国家建设战略提供人才保障。

快手商家号理想家运营总监纪新军:如果未来企业想在短视频上面做好内容,核心有几个点:第一个点是要有内容,有粉丝,再次才会有生意。家居行业是一个周期很长的链路,对于消费者来讲,整个过程可以说几乎都是小白。当消费者在这些地方有需求点的时候,对于企业来讲,就需要在这些用户有黑洞的地方去做一些事情,把有用的内容传递给用户。

国家“双一流”建设每五年一个周期,首轮建设始于2016年,今年是首轮建设周期的最后一年。河北省能否在新一轮高校筛选中抢占席位备受期待。

周慧婷:再追问一下,您这边内容矩阵短视频营销大概占比多少?

与“211工程”、“985工程”无缘的河北大学开始自谋出路。

上述办法明确规定,学位论文抽检结果是国家进行学位授权点合格评估的重要指标,也是研究生培养单位确定导师招生资格、配置研究生教育资源的重要依据。督导约谈一方面是对《博士硕士学位论文抽检办法》的严格执行与落实,给学位授予单位研究生培养质量敲响警钟;另一方面在研究生教育内涵发展、高质量发展的战略要求下,对于学位授予单位来说更是好事,它倒逼学位授予单位把好研究生教育质量关,从研究生培养各环节切实提高人才培养质量。

为了破解我国高等教育重点建设也存在身份固化、竞争缺失、重复交叉等问题,“双一流”建设在2015年应运而生。

从坐落城市来看,河北大学、河北农业大学是在保定市,河北工业大学在天津市,燕山大学在秦皇岛市,河北工程大学在邯郸市,华北理工大学在唐山市,仅有河北师范大学、河北医科大学、河北经贸大学、石家庄铁道大学、河北地质大学、河北科技大学在省会石家庄市。

2月29日,奥普家居总裁吴兴杰跟赛车手刘泽煊,跨界玩了一把内容营销。那么,用什么内容跟消费者产生联系呢?就是用一个冠军车手的身份,用刘泽煊的口吻,去沟通怎么样去装修,通过对他的粉丝沟通家的内容,去传递奥普想要传递出来的内容,这就是出发点。

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