中新社巴黎3月11日电 题:(抗击新冠肺炎)全球战疫:法国疫情趋紧 留法中国学生如何应对?

法国的新冠肺炎疫情日益趋紧,截至当地时间10日晚法国确诊病例已经增至1784例,死亡病例增至33例。法国总统马克龙已宣布国家处于疫情流行的开端。数万留法中国学生的学习和生活如何应对?

与国外丝芙兰、专柜等不同,用户在国内购买彩妆类产品,若非质量问题,一经使用完全不退不换,很多彩妆产品就是因此而闲置,如果是热门还能够以二手商品出售,但如果本身价格较低,二手价格甚至抵不过邮费。

2019年1月中,国货高端彩妆品牌「毛戈平」推出与故宫文创联名合作的「气韵东方系列」第二季;双十一当天,故宫淘宝店铺上线「故宫600年限定彩妆」;另一个IP颐和园,则在3月份与彩妆品牌卡婷达成合作。

在欧美、韩国,常有彩妆师、YouTube网红博主推出自己的个人品牌,比如Lisa、Pat McGrath、Jefree Star、Pony、郑茉萱等等,但国内这个情况几乎没有,这也是为什么彩妆师出身的毛戈平建立自有品牌会被大力推崇的原因。

吴悠和他的同伴们出钱出力,帮助很多市民解了燃眉之急,发挥了很好的作用,这样的人应该得到的是赞赏与鼓励。在抗疫之路上,像吴悠这样抱着一腔热情积极参与互助的志愿者还有很多,他们的行为可能不够规范、存在瑕疵,但不管是公众还是有关部门,都应该给予一定的理解,为这些善行留下一定的空间,用包容和善意来回馈这份善良。

当以95后、00后为代表的Z时代成为重要的主力消费人群,他们对国潮的爱同样惠及美妆行业。

从用户反馈来看,自由式购物虽然可以充分体验乐趣,但也会有不知所措无从下手的感觉,有用户指出,由于店内没有彩妆师,很多女生使用店内产品画出来的妆容「一言难尽」。

2020年,这样让人眼前一亮的原创产品会不会有更多?

看起来,长期耕耘线上的品牌和集合式线下店,需要找到一个平衡点,如何让用户享受自由选择,又能够得到一些专业引导?这是需要解决的问题。

这些新锐品牌有一个共同点,他们的外在形象不依赖于任何个人,并借助线上营销获得了相当拥趸。

但回顾2019年,并没有国货品牌推出的粉底液能给用户像Suqqu的自然奶油肌、雅诗兰黛DW油皮亲妈这样的强有力的认知。并且,当大多数国货打着更懂亚洲人审美的招牌时,粉底液的色号却少得可怜,10种基本到了上限。

对个别地方反映出的捡拾、利用回收口罩生产、销售的,依法履行生产、销售环节的执法职责。对涉及卫生、环保和公安等其他部门的,依据有关规定或主动向有关部门、单位通报信息,依法追究法律责任。

发掘IP的宝藏,是目前以完美日记为代表的彩妆品牌的有力武器,在品牌诞生的初期,这种方式可以迅速扩大品牌声量,增加用户好感,实现1+1>2的效果。

一种是像完美日记这样,建立自己的专属线下店,另一种是多个品牌共同入驻彩妆店THE COLORIST、WOW COLOUR,像是一种集合店的形式。

全法中国学者学生联合会(简称全法学联)主席丁剑在接受记者专访时表示,这些交流群是由全法学联建立的,作为防疫信息的共享平台,留学生们踊跃加入,播报员和管理员每天会及时在群内发布疫情动态和防疫知识。

但对于这些品牌来说,也许还要想清楚一点:这种集合店只是一个线下分销渠道,还是品牌推广的重要展台?

完美日记接连在2018年与大英博物馆合作,在2019年3月与Discovery(探索频道)推出4款眼影,又在11月上新了3款同系列新品;Girlcult与日本动漫IP屁桃(Kobitos)联合推出眼影盘和唇釉;张大奕的个人品牌BIGEVE将漫威的IP一网打尽,推出蜘蛛侠、钢铁侠、惊奇队长等合作彩妆……

对于诞生于线上的国货品牌们来说,优势是积累了大量数据,以严谨的方式描绘用户画像,同时能够减少甚至无需实体店的成本。但线下店同样有不可替代的优势,所见即所买、场景触发购买等,尤其是对于彩妆这种容易冲动消费的产品。

国货彩妆会批量走向线下?

时钟刚过零点,双十一当天的实时数据统计出炉。

来自巴黎音乐学院钢琴专业的易子博对中新社记者说,包括他所在学校在内的很多巴黎高校现在仍然正常上课。法国教育部和文化部目前都没有下达学院停课的指令,学校不会关闭。而由于音乐学院的特殊性,难以进行线上授课,因此大家仍然去学校上课。

与此同时,加大食品安全执法力度,对与人民群众生活密切相关的肉蛋奶、米面油、蔬菜水果等日常消费品实行最严格的监管执法。密切关注舆情和消费者投诉,针对媒体和群众反映的以假充真、以次充好,售卖劣质口罩等质量违法线索,快速反应,及时处置,并在第一时间回应社会关切。

退一万步,假如吴悠在送药、送口罩的过程中,真的赚取了一部分差价,难道他就应该被处罚吗?其实也不尽然。并不是所有人都有不论生死不计报酬的境界,更不是所有人都有不计成本持续为他人、社会付出的资本。谁都有一家老小,谁都需要生活与生存。不是只有毁家纾难的故事,才能让我们获得感动。在疫情之中,只要能够出力为他人提供帮助,都是好样的。

其次,与国内外知名品牌的联名是一种拓宽边界和知名度的方式。这一届年轻人希望国货品牌国际化、高大上。

翻看THE COLORIST的大众点评,不少用户都称其为「女生天堂」,而因为入驻国货彩妆比如橘朵、VNK、HEDONE、稚优泉、GirlCult、ZEESEA等都是是开架定位,100元以内的价格,随手一买常常发生。

中国驻法国使馆教育处公参杨进通过视频讲座向在法留学人员转达中国教育部和驻法使馆对留学人员的关心和问候,鼓励留学人员增强信心,坚持学业,注意身体健康;希望大家客观理性,对法国政府、院校的防控措施以及法方医疗条件拥有信心。

我们都知道,要善待医护人员,提高一线医护人员的待遇。那我们为何不能接受有人在为他人提供物资递送服务时,收取合理的“差价”?我们歌颂不论生死,不计报酬的勇敢与无私,但也应该允许有人在为他人提供服务、满足社会需求的同时,获得一定的利益与保障。这既是激励,也是确保善行义举能够持续的关键。火神山医院建成之后,部分志愿者不要工资,但领取工资的工人同样值得尊敬。他们冒着被感染的风险,夜以继日地高强度劳动,拿到属于自己的报酬理所应当。

会有更多的红人/博主品牌诞生吗?

郭德贤说,希望留法中国学生能够从容面对疫情,多与国内亲友保持联系,有问题联系中国使领馆、使馆教育处或学联,做好防疫细节,平安完成学业。(完)

当吴悠把自己过去积攒的口罩免费送出去之后,他要继续这份善行,继续帮助更多市民,就必须付出相应的成本购买物资。一开始,吴悠基本都是“赠送物资”,为此先后垫付了1万元左右,之后才慢慢对一些高价药按原价收费,其运送服务依然免费。在这个过程里,他收取的购药费用一直低于市场价,收到的钱也都用来购买下一批药品,压根儿不存在举报人说的“赚差价”行为。

但这届消费者的爱来得容易,去得也容易。国货彩妆在新的2020年,将出现什么趋势,又会有怎样的挑战?

在知乎,「为什么有的女生排斥国货彩妆」的问题有近200w浏览、1900多条回答,「推广太多、抄袭严重、质量太差、节日促销价差太大」成为几个重要关键词。

同样是彩妆类,通过国内官方旗舰店,以包容、多样化著称的Fenty Beauty能买到50种色号,雅诗兰黛DW有25种、Mac定制无暇有29种色号。

首先,象征着国潮、国风的IP会继续被深入挖掘。

丁剑说,他们的首要工作是设法缓解学生们的心理紧张情绪。不少留学生是一人独处,收到法方发布的消息比较有限,看到中法两国所采取的防疫措施有很大不同,加之网上有很多不实信息,容易导致紧张和焦虑。

对生产、销售假冒伪劣口罩等个人防护以及消毒防护用品尤其是未达到标称使用标准的,根据《产品质量法》《消费者权益保护法》《流通领域商品质量监督管理办法》等规定,按照最高处罚幅度予以处罚。

而在铺天盖地的广告同时,国货彩妆品牌们每逢节日促销便打折到骨折,上新品与清库存同步:平时定价100出头的眼影,双十一、双十二会出现5折,买一送一等情况,口红几十元能买2-3支。这种价格大跌水,常常让消费者认为这些品牌在平时不值那个钱。

专业的媒体如三联生活周刊不仅做到了理性、建设性还不失人文,财新不仅及时、深度还奉献了全景式的专题……Respect。

对国货新锐彩妆来说,一方面,当社交网络充斥着覆盖滤镜的试色,线下亲自尝试这个需求对消费者来说一直都有,这会是一个突破口。另一方面,线下店仍旧是能够获得消费者信任的重要方式,同时能够获得线上无法给予的体验。

全法学联还组织了专家小组,囊括了重症医学及呼吸科领域的博士等专业领域人才。在此背景下,《留法中国学生新冠病毒防疫安全手册》也于本周面世,主要针对法国的客观情况和实际需要,其中有医学专家的指导,也有编辑组人员的辛勤劳动,发布3天来的点击量近两万人次。

看起来,用户距离疲惫还有一段距离,新品发布时all in全系列作为收藏,并不罕见。

品牌以频繁的上新、联名和血洗微博、B站、小红书的营销推广刺激着用户的眼球,随着品牌声量的上升、营销成本的增加,国货彩妆不再是「便宜」的代名词。

完美日记成为双十一有史以来首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌,其中眼影、唇釉、睫毛膏、眼线均为该品类销售额第一名。除了完美日记之外,另一个国货彩妆品牌花西子也进入了榜单的第七名。

在36氪的文章《焦点分析丨国货美妆线下棋局:完美日记向左,橘朵们向右》中,讲述了当下国货彩妆线下发展的两种路径。

THE COLORIST在国内的拓展路径基本是由南向北,2019年9月、10月,它在深圳、广州最先开店,一度出现排队盛况,在2020年1月才开到北京。

同样是节日促销,欧美大牌彩妆由于品牌底蕴的积累和形象管理以及严格的促销政策,大多会选择正价买,送小样,以及加送代言明星周边的方式,变相进行打折。但国货彩妆,似乎还做不到这一步。

安徽全省市场监管系统结合“两节”值守、执法工作要求,进一步对防疫急需的口罩等个人防护以及消毒防护用品加强执法稽查工作。严肃查处防护用品假冒伪劣行为,组织开展打击制售假冒伪劣口罩等防护用品专项执法行动,坚决查处违法违规行为,从严从重实施行政处罚,涉嫌犯罪的及时移送司法机关。

据了解,法国已在新冠肺炎疫情严重的瓦兹省和上莱茵省中小学、幼儿园、托儿所实施停课,而在其他地方没有明确规定。法国仍处于防控疫情的第二阶段,以减缓病毒的传播速度。

对于美妆博主们而言,建立自己的品牌,往往需要了解渠道、工厂、营销等深入美妆行业的知识,同时得拥有人脉和丰厚的资金支持。相比之下,搭建简单的电商团队,建立自己的淘宝店铺,或者是接广告,与一些品牌联名,都要相对容易得多。

这本手册的主编郭德贤对记者说,从她收到的反馈来看,手册对于中国留学生是比较及时和实用的。手册概述了在通勤、学校、食堂以及回到家中的防疫要点,并有专门章节叙述如果身体感觉不适应如何处理,怎样联系法国急救部门等实用信息。

丁剑表示,交流群内会及时发布法国疫情的官方信息,扩大信息来源的渠道,让大家尽可能据此作出客观判断。广大留学生也获得交流和沟通的机会,有问题能够及时获得回应,也有助于中国驻法使馆和使馆教育处方面向大家普及防疫知识等。

易子博目前是留法中国学生防疫交流群的管理人员之一。他介绍说,目前已经建立起7个防疫交流群,其中6个交流群已经达到500人上限。这几天他一直在群内帮助解答同学们提出的各种问题,还要了解一些留学生近期是否有回国意向等情况,也要进行工作协调等,这些群组几分钟都会涌现出很多条信息,现在“每天几乎处于24小时工作状态”。

记者注意到,对于最近有中国留学生反映在公共场合佩戴口罩,被“警察”以违反《禁蒙面法》为由处以150欧元的罚款,手册中对此也作出特别提醒,指出如因在公共场合佩戴口罩被罚款且缴纳现金,很可能遭遇了冒牌警察的虚假执法,应立即报警。实际上,任何罚款基本都应向法国国家财务机构缴纳。

如果细分彩妆,对于用户来说,底妆一档,其他产品为另一档。

在2020年,会不会有更多的博主愿意踏出这一步?值得期待。

易子博说,校方在当前疫情下采取了一些相对积极的防疫措施,在学校门口放了很多瓶免洗洗手液;教室等场所从一天一次打扫变为一天三次打扫,还会喷洒消毒药品。

不过,国内一些网红博主也有试图建立自己的品牌。

但从这个角度来说,Canmake、Kissme、Unny、the seam这些日韩开架,也就是国货们的竞争对手,店内同样也有。

张大奕虽然有自己的个人品牌,但她并不是美妆起家;B站美妆区up主@Benny董子初依托MCN机构,拥有个人品牌Croxx;另一位拥有30w粉丝的up主@莲龙青同样有个人品牌,但他drag queen的形象设定属于圈层文化的典型,很难让品牌大众化,每次上新也都是粉丝们一扫而光。

在国内,新兴的国货彩妆们大多走另一条路径。比如完美日记、HEDONE、花西子的创始人是前化妆品从业者,而更为小众新锐的品牌GirlCult两位股东并没有行业背景,反而跟内容和设计相关,并且都是90后。

这是过去的2019年,国货彩妆高光时刻的缩影。

对互联网新媒体来说,我们在能发声的地方尽量发声,并且继续解构行业。这一次聊一聊国货彩妆。

此外,原创能力的匮乏,几乎伴随着国货彩妆的诞生与成长。在这个过程中,一些品牌抄袭国外大牌的明星产品,甚至还出现国货彩妆之间的概念互相抄袭。但在2019年,也有一些专注做产品的国货品牌有亮眼表现,比如GirlCult的「山海系列」。

故事要从2019年11月12日讲起。

中国驻法使馆教育处上周联合全法学联、巴黎地区公派学者学生联谊会共同举办了新冠肺炎防控知识在线讲座,邀请皮提耶-萨尔佩特里尔医院医生纳娜等专家阐述法国政府和医疗体系的疫情防控理念和措施,帮助大家理性认识法国当前疫情发展情况,指导留学生形成良好个人卫生防护意识。

先是故宫,在2018年底的「谁是真正的故宫彩妆」宫斗大戏之后,继续琢磨着美妆行业。

对新锐国货彩妆品牌来说,它们可以选择与博主联名,便可以获得不错的曝光和销量。但如果仅以个人为中心建立品牌,风险毫无疑问要大很多。

新锐国货彩妆的成功,一半功劳要归于社交平台的线上营销。但这种铺天盖地,血洗B站与小红书的推广,很难不引起用户反感,尤其是用户购买使用后,发现并不如博主们说的那样好。

产品质量何时能够匹配营销强度?

IP联名还会继续吗?

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