中新网2月6日电 综合报道,共和党控制的参议院5日下午就美国总统特朗普弹劾审判进行正式投票,特朗普在对他的两项指控——滥用职权和妨碍国会中均得以脱罪。

这其中最值得一提的是直播。去年双十一李佳琪和薇娅的直播带货大赛,很多人应该还记忆犹新。其中李佳琪5分钟可以卖出1.5万只口红,一个人顶整个商场的营业额,这就是电商直播的带货实力。

直播的魅力在于,它直奔着交易而去,没那么多弯弯绕绕。抛开了所谓的明星代言人光环,在直播间里,品牌方和消费者都将注意力放在了产品上。只要产品够好,同时品牌方又把请代言人的钱花在促销上,把实惠给到真正的消费者,难道还会愁没人去买买买吗?

于是我们看到,在3月1日Olay的淘宝直播间里,主播在热情介绍产品,下边的评论,却是围绕肖战的激烈争吵:有人鼎力支持,有人强烈抵制。当双方的矛盾不断升级,直播间的观看人数也就上去了。

而在大法官罗伯茨致感谢词结束后,参议院审判正式宣告结束。这也意味着从2019年9月起对特朗普的弹劾调查程序全部结束。

网友集体要求店铺开发票,如果对方拒绝,他们就可以举报企业偷税漏税,而如果企业正常开票,短时间内寄送大量纸质发票,无疑也会增加一定的运营压力。

《通知》强调,各地区要根据当前疫情防控形势和要求,突出重点、统筹兼顾、分类指导、分区施策,进一步细化实化防控措施,加强重点人群、重点场所、重点单位管控,落实各项防控技术方案。要充分发挥基层作为联防联控、群防群治关键防线作用,加强对社区防控工作的组织领导,强化基层防控人员和物资保障,夯实社区排查和防控基础,推动科学精准的防控手段向城乡社区继续下沉,健康防护知识向公众广泛普及,不断提高疫情防控的科学性、精准性、针对性。

这样的明星,能给品牌带来什么影响力,带来多少销量?

粉圈起火,殃及Olay直播间

归根到底,品牌为什么要邀请明星代言?

事实上,根据统计发现,从1988年到2016年,品牌出现的代言危机大约有128个,涉及230家公司,平均每年都至少有4家企业受影响。

肖战主演的电视剧《陈情令》,豆瓣评分很快从8.2降到了7打头。2月底,Olay、雅诗兰黛、蒙牛真果粒等品牌的微博和电商平台,也都涌入了大量“抵制代言人肖战”的声音。

比如香港艺人何韵诗,因为个人言论被封禁后,先是导致其代言的兰蔻产品遭抵制,随后影响力迅速扩大,直接牵连到母公司欧莱雅旗下的10多个美妆品牌,包括赫莲娜、碧欧泉、YSL、美宝莲等等,损失高达185亿元。

在参院第一项滥用职权的弹劾条款投票中,48名参议员判定有罪,52名参议员判定无罪。罗姆尼是唯一投票判定特朗普有罪的共和党人,民主党人全部投票判决特朗普有罪。

第二,社交平台的巨大声量,对品牌形象也是负面伤害。

因此,当晚原本要在李佳琪直播间上线的Olay产品,最后也被临时取消。

2月24日,同人文作者“迪迪出逃记”在微博上发布了同人文章《下坠》的最新章节。所谓同人文,也就是“同人之名以为文”。在《下坠》中,肖战被设定为一个女性角色,由此引起了肖战粉丝的强烈不满。

事情还要从Olay的品牌大使——肖战说起。

第三,很多企业绝对没想到的是,部分网友已经在主动寻找企业经营漏洞,借机向工商部门举报。

麦康奈尔还讽刺众院议长佩洛西,称后者拒绝接受参院审判脱罪的结果,可能会像前一天撕碎特朗普国情咨文演讲稿一样,撕碎参院的审判书。

在这种情况下,随着电商和互联网经济不断下沉,一些更直接的营销方式诞生了。比如自媒体推广,比如跨界创意合作,又比如电商直播。

比如台湾艺人柯震东,因出演《那些年我们追过的女孩》而名声大噪,随后接手了妮维雅、阿迪达斯、肯德基、炫迈等20多家品牌代言。没想到,2014年,柯震东染毒,成为劣迹艺人,导致20多家品牌忙不迭的替换代言人。

第一,电商平台的抵制活动,直接对产品销量造成不利影响。

湖北省和武汉市要全面加强疫情防控,继续实施“严格管控、外防输出、内防扩散”策略,紧紧扭住城乡社区防控和患者救治两个关键,继续实行严格的离汉离鄂通道管控措施,坚决遏制疫情扩散输出。加强力量薄弱地区防控,坚决做到应检尽检、应收尽收、应治尽治,切实提高收治率和治愈率、降低感染率和病亡率。

佩洛西称,就这两项弹劾条款赦免特朗普的决定,是麦康奈尔精心策划的“无法无天”的行为。她表示:“75%的美国人和许多共和党参议员认为总统的行为是错误的。但是参议院却选择无视事实,无视美国人民的意愿,无视他们对宪法的责任。”

在弹劾案表决结束后,参院多数党领袖麦康奈尔和少数党领袖舒默均向首席大法官罗伯茨,以及其他国会工作人员和参议员们表达感谢。

全国其他地区要以县域为单位,实施“预防为主、外防输入、内防局部扩散”策略,继续落实“四早”措施,精准检测、追踪到人、随访到户,确保重点对象登记在册,异常情况及时处置,防止疫情反弹。疫情风险较低的地方要在有防护保障情况下尽快复工复产,恢复人民群众正常生活,努力促进经济社会健康发展。其他地方要结合疫情防控分区分级有序推进复工复产。

如果你说李佳琪是特例,那你应该去看看,正如Olay也开启了官方直播一样,如今已经有越来越多的品牌加入直播带货的行列。比如国产化妆品牌林清轩,上个月通过直播,销量从原本的下跌90%,直接变成上涨45%,成为了化妆品行业的一匹黑马。

湖北省周边省份及浙江省、广东省、黑龙江省等重点省份要按照“外防输入、内防扩散和局部暴发、分类指导”策略,坚决遏制疫情上升势头,阻断疫情蔓延。湖北省周边省份要主动与湖北省建立省际联防联控机制,既要防止湖北省疫情向周边省份蔓延,也要做好对湖北省物资、人员援助及交通保障。

白宫新闻秘书斯蒂芬妮·格里沙姆(Stephanie Grisham)则表示,参议院的无罪判决是对特朗普的“充分辩护和免罪”。“正如我们一直所说的,他是无罪的。参议院投票否决了毫无根据的弹劾条款,只有总统的政治对手——所有民主党人,以及一名失败的共和党总统候选人——投票支持捏造的弹劾条款,”她在一份声明中说。

粉圈闹剧,给品牌方敲响了警钟

这次事件最令人意外的地方就在于,为了向品牌方施压,部分网友甚至想出了要求企业开发票的办法。这个办法有什么用?通常来说,我们在电商平台购物,并不会要求开发票,而企业纳税,是根据发票来核算的。

一旦明星出状况,不仅明星自身行为会对品牌造成伤害,明星粉丝的行为会造成什么后果,更是难以预料。

为了维护偶像,粉丝们以“涉黄”为理由,向国家网信办举报了文章作者,以及文章的发布平台lofter和AO3网站。而这导致的结果,就是lofter平台上大量同人文作者的文章被封,中国用户无法再登陆AO3网站。

特朗普在审判后发推特表示,他将于6日中午12时在白宫就弹劾案审结发表声明。他在推特中再次称弹劾案是“骗局”,并说5日的结果是“国家的胜利”。

欧莱雅曾因此损失185亿

3月1日Olay的官方直播已经是看的人多,买的人少,随后,Olay又取消了李佳琪直播间的推广计划,销量受挫是显而易见的事实。不仅如此,我们还发现,目前在京东淘宝等平台,还有不少网友表示要退货。

更重要的是,品牌方还发现,如今明星代言人已经不那么好使了。

但这对于Olay而言,却并不是什么好事。充斥在直播间的争吵和谩骂,既抢走了潜在消费者的注意力,同时也让主播的卖力解说变得没了意义。

于是,广大同人文爱好者们也愤怒了。他们认为,自己热爱的平台遭到清洗,与肖战粉丝的举报行为脱不开关系。于是很快,矛盾就上升到了肖战参演的电视剧、代言的产品头上。

目前在微博平台,“抵制肖战”、“不买肖战代言产品”、“全网抵制肖战代言”等话题的阅读量已经过亿。面对网友的强烈抗议,不少品牌商已经撤掉肖战的相关宣传页面,以此来减少网友的火力冲击。

在第二项妨碍国会的弹劾条款投票中,以党派划线,47名民主党参议员判定有罪,53名共和党参议员判定无罪,罗姆尼在第二项指控中投票为特朗普脱罪。

北京市要按照“外防输入、内防扩散”策略,全力做好疫情防控工作。要充分发挥严格进京管理协调机制作用,加强京津冀地区联防联控,尽最大可能切断传染源。广泛动员各方面力量参与协同防控,全面落实疫情防控期间严格进京管理若干措施,引导外地人员逐步有序返京。完善联防联控体系,强化社区防控网格化管理,坚决切断输入型传染源,全力遏制疫情扩散,确保首都安全稳定。

如今,越来越多的品牌已经意识到明星代言的高风险性,由此开启了多明星同步代言时代,并且由此演化出了代言人、大区代言人、品牌大使等多个代言身份。就算一个明星今晚出事,其他明星也可以在明早就迅速被替换上。

这样漂亮的数据,放在任何品牌身上,都是笑得合不拢嘴的优异成绩。但对于Olay而言,情况并非如此。

品牌急需更多营销方式

其实无论是消极的不购买代言产品,还是积极出击,想方设法寻找品牌方错漏,其实都在说明一个问题:如今品牌找明星做代言,一定要小心谨慎了。

说白了,是借助明星的影响力为品牌提高名气,同时带来销量。但在如今这个流量时代,部分明星其实是资本砸出来的。这些所谓的明星并没有能拿得出手的作品,在大众眼中,他们也根本没有知名度。

战火终于从娱乐圈和亚文化圈,燃烧到了商业领域。

由肖战粉丝引起的这番闹剧,到底对各大品牌造成了什么影响?我们观察发现,主要有以下三点。

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